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自在城3月4月PR提報20頁PPT 金牌
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資料類型 策略提案
資料評價 資料評價度
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上傳時間 2019-8-10
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      資料簡介
     
    為自在人生加油
    自在城2015年3月-4月PR提報
    【奧格威文化傳播推廣執行案】
    ╣系列PR執行進程
    【前期場外執行部分】
    【銷售中心執行思路】
    【公關推廣計劃】
    一條主線+兩種配合

    1、一條主線

    在此次的推廣中,我們緊緊圍繞“為自在人生加油”的核心切入點,將“加油”作為推廣活動的一條推廣主線。

    圍繞這一核心思想和概念,為2015年項目推廣梳理形象,同時以“蓄客”為目的,

    通過多種形式,最大化吸引目標客群。

    2、兩種配合

    1)場外(小區、商超、銀行、加油站、地鐵等)推廣與場內(售樓處案?。┲蔥械耐昝瑯浜?;

    2)有針對性的派單拓客與線下路演推廣營銷結合,品效合一,為4月份二次開盤蓄客發力。

    拆分“加油”的主題概念,逐一進行活動的推進和實現
    2015年3~4月系列活動時間軸
    3.2-8日
    3.30-4.5日
    4.6-12日
    A3規格DM:

    形象+活動預告+項目信息+主推戶型
    事件
    4.13-19日
    3.9-15日
    3.16-22日
    3.23-29日
    開盤
    為自在人生“加油”
    物料內容
    新形象亮相+活動預告DM派發
    工作內容
    3.2日啟動重點社區派單,延續至29日
    持續工作
    A3規格DM:

    形象+活動預告+項目信息+主推戶型
    每逢周末( 13、14、15/20、21、22/27、28、29)在銀行、超市、加油站等人群聚集區派發卡套及DM


    200元加油卡

    有獎派送/四場商超路演(香車美女)
    加油卡套:附加功能信息
    3.21、22和3.28、29在商超門前路演。抽獎試駕,模特相伴。

    售樓處現場啟動加油卡抽獎
    4.20-26日
    開盤預告+活動預告DM
    3.30日啟動重點社區、加油站、銀行、超市派單,延續至4.24
    A3規格DM:

    開盤預告+活動預告+項目信息+主推戶型
    4.11、4.12和4.18、4.19樓處現場定時油卡抽獎(日期對應自駕車拍照尾號)
    車牌號贏200元加油卡
    【前期場外執行部分】——派單
    重點社區派單

    1)派送地點:重點社區派單,插樓。

    2)派送時間:3月2號~3月29號
    【前期場外執行部分】——派送
    加油卡套及DM派送活動規則

    1)派送地點:銀行、超市、加油站等人群聚集區。

    2)派送時間:每逢周末五、六、日( 3月13、14、15/20、21、22/27、28、29日)

    3)派送禮品:派發卡套及DM
    【前期場外執行部分】——路演
    加油卡派送活動概述

    1)路演地點:項目周邊商超門前。

    2)派送時間:3月21~22日;28~29日
    200元加油卡

    有獎派送/

    四場商超路演(香車美女)
    加油卡派送路演活動規則

    1)獲得資格方式:

    a/參與觀眾在集中時段集中將電話打進演路演現場銷售人員手機前10位(或者前5位)的觀眾將獲得200元加油卡的幸運抽獎資格。

    b/參與路演互動游戲環節的嘉賓。

    2)獲得抽獎資格的觀眾可驅車或乘坐看房班車到訪售樓處參與加油卡幸運抽獎。

    3)幸運者更可與靚麗車模試乘名車。也可試乘到訪售樓處。

    4)活動當日到訪自在城售樓處的客戶,還能贏取“加油”大禮包。

    5)領取方式:憑借有效證件,到達自在城售樓處現場登記免費領取
    路演部分現場形式、人員及物料
    1主背板:尺寸18平米=6*3米高,桁架支撐+高精度寶麗布噴繪畫面

    2舞臺:尺寸18平米=6*3米*0.6米高,紅地毯包裹裝飾

    3音響:現場支架音響1套,含支架及話筒2支

    4互動抽獎獎品及禮品

    5看房班車或香車美女(改裝跑車+車模)
    近景魔術、演出樂隊及歌手表演(建議)6

    互動游戲、互動抽獎7

    人偶互動:2人及人偶服裝8
    費用預計2萬元/場次
    注:不含看房班車或香車美女(名車+車模)費用。。



     
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