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北京曼頓管理咨詢公司——"數"說營銷-大數據挖掘與營銷應用
培訓地區: 廣東省 課程類別: 市場營銷類
課程名稱: "數"說營銷-大數據挖掘與營銷應用 上課地址: 深圳
培訓時間: 2019-9-20 授課講師: 傅一航
詳細內容

"數"說營銷-大數據挖掘與營銷應用(深圳,9月20-21日)

【舉辦單位】北京曼頓培訓網 www.mdpxb.com   中國培訓資訊網 www.e71edu.com

【咨詢電話】4006820825   010-56133998  13810210257

【培訓日期】2019年9月20-21日

【培訓地點】深圳

【培訓對象】市場營銷部、系統支撐部、運營分析部等相關人員。

【課程背景】

大數據已經正在改變著我們各種場景體驗:

當你打開今日頭條APP閱讀文章的時候,你會發現它會優先推送給你感興趣的內容;

當你打開淘寶時,平臺會主動推送你感興趣或者意向的產品給你,實現千人千面;

隨著大數據時代的到來,大數據對于營銷領域的革命性改變也日益凸顯,基于用戶的行為數據,在最短的時間讓有效信息觸達用戶,實現營銷轉化?;贑RM系統、BI系統和企業官網等提取的數據,雖然能滿足企業正常營銷管理信息需求,但往往并不足夠以洞察和發現數據的重要規律和發展趨勢,從而無法據此給出精確的營銷策略。對于大數據在營銷領域的應用,很多人仍然有一下的困惑——

大數據在營銷中有哪些典型的應用?

如何基于用戶的行為數據,優化用戶體驗,提升營銷效果?

如何通過數據分析,有效預測未來的發展,挖掘更多的營銷機會?

針對以上問題,我們特邀華為大數據專家傅一航老師與您一同進行探討和學習,本課程從實際的市場營銷問題出發,構建數據分析與數據挖掘模型,通過從大量的市場營銷數據中分析潛在的用戶特征,挖掘用戶行為特點,實現精準營銷,幫助市場營銷團隊深入理解大數據下的營銷變革。

【課程收益】

1、了解數據分析的六步曲和三大誤區;

2、了解基本的營銷理論,并學會基于營銷理念來展開大數據分析;

3、掌握大數據解決市場營銷問題的思維方式;

4、掌握數據分析工具,能夠利用實用軟件解決實際的營銷問題(比如定價/因素影響/預測/客戶需求/客戶價值/市場細分等)。

【課程特色】

1、 理論結合實操:數據分析基礎 + 方法講解 + 實際業務問題分析 + Excel實踐操作;

2、 互動式教學:圍繞業務問題,展開數據分析過程,全過程案例分析和演練操作,讓學員在分析、分享、講授、總結、自我實踐過程中獲得能力提升。

【課程大綱】

第一部分:大數據實現精準營銷

1、傳統營銷的困境與挑戰

2、營銷理論的變革(4P4CnPnC)

3、大數據引領傳統營銷

4、大數據在營銷中的典型應用

5、大數據營銷的基石:用戶畫像

6、客戶生存周期中的大數據應用

演練:如何用大數據來支撐手機精準營銷項目

第二部分:大數據基礎-數據思維

問題:大數據的核心價值是什么?大數據是怎樣用于業務決策?

1、大數據時代:你缺的不是一堆方法,而是大數據思維

2、大數據是探索事物發展和變化規律的工具

3、大數據價值實現的三個關鍵環節

案例:喜歡賺"差價"的營業員(用數據管理來識別)

4、從案例看數據信息化

5、數據分析的三大作用

6、數據分析的三大類別

7、數據分析需要什么樣的能力

懂業務、懂管理、懂分析、懂工具、懂呈現

第三部分:大數據基礎-分析過程

1、數據分析的六步曲

2、步驟1:明確目的--理清思路

確定分析目的:要解決什么樣的業務問題

確定分析思路:分解業務問題,構建分析框架

3、步驟2:數據收集—理清思路

4、步驟3:數據預處理—尋找答案

5、步驟4:數據分析--尋找答案

6、步驟5:數據展示--觀點表達

選擇恰當的圖表

選擇合適的可視化工具

7、步驟6:報表撰寫--觀點表達

8、數據分析的三大誤區

演練:如何用大數據來支撐手機精準營銷項目

第四部分:用戶行為分析—方法篇

問題:數據分析有什么方法可依?不同的方法適用解決什么樣的問題?

1、大數據精準營銷的前提:用戶行為分析

2、數據分析方法的層次

3、統計分析常用指標

4、基本分析方法及其適用場景

對比分析(查看數據差距)

結構分析(評估事物構成)

交叉分析(多維數據分析)

5、綜合分析方法及其適用場景

綜合評價法(多維指標歸一)

杜邦分析法(關鍵因素分析-財務數據分析)

漏斗分析法(關鍵流程環節分析-流失率與轉化率分析)

矩陣分析法(產品策略分析-象限圖分析法)

6、最合適的分析方法才是硬道理。

第五部分:用戶行為分析—思路篇

問題:數據分析思路是怎樣的?如何才能全面/系統地分析而不遺漏?

1、常用分析思路模型

2、用戶行為分析(5W2H分析思路)

案例討論:結合公司情況,搭建用戶消費習慣的分析框架(5W2H)

第六部分:影響因素分析

營銷問題:哪些是影響市場銷量的關鍵因素?

影響風險控制的關鍵因素有哪些?如何判斷?

1、影響因素分析的常見方法

2、相關分析(因素影響的相關性分析,相關程度計算)

3、方差分析(影響關鍵因素分析,影響因素組合分析)

4、列聯分析(影響關鍵因素分析)

【講師介紹】

   傅一航老師,曼頓培訓網(www.mdpxb.com)資深講師。曾在華為工作10年,近十年以來一直從事通信行業的研究與分析,對通信行業的市場態勢、客戶行為、服務效果以及運營分析等方面有深入的接觸和研究,特別是針對大數據、4G及LTE標準發展,無線網絡演進,網絡融合,市場發展及業務應用分析,在業務應用領域投入了更多的精力,積累了相當的知識和見解。目前致力于將大數據技術應用于通信、金融、航空、電商、互聯網等領域,專注于將大數據應用于行業及商業領域,解決行業實際的問題,幫助企業提升運營決策能力和大數據營銷預測能力。

授課特點

深入淺出的理論講解(分析模型),使用簡單實用的工具操作(分析工具),實現分析結果到業務策略的落地,實用性強。

主講課程

"數"說營銷-大數據挖掘與營銷應用、大數據產業現狀及應用創新、Hadoop大數據解決方案開發技術基礎培訓、數據分析與數據挖掘應用高級培訓、大數據時代的精準營銷。

服務客戶

華為技術有限公司、平安集團、安能物流、中國移動、中國聯通、中國電信、西部航空、富維江森、廣州地鐵、富士康、光大銀行、招商銀行、良品鋪子、新時代集團、東風日產、順豐快遞……

【費用及報名】

1、費用:培訓費4200元(含培訓費、講義費);如需食宿,會務組可統一安排,費用自理。

2、報名咨詢:4006820825  010-56133998  56028090  13810210257   鮑老師

3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發出培訓確認函

4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網站,查詢最新課程

5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網:www.mdpxb.com (每月在全國開設四百多門公開課,歡迎報名學習)



北京曼頓管理咨詢公司簡介
地區:北京市 地址:北京市海淀區 郵編:
聯系人:鮑老師 電話:010-56133998 傳真:
電郵:黑龙江11选5开奖查询 網站:
簡介:

北京曼頓企業管理咨詢有限公司(以下簡稱北京曼頓咨詢)成立于2005年,旗下網站為中國培訓資訊網(www.e71edu.com),是國內較早一批專業的綜合性的培訓單位之一。是總部位于美國的國際職業認證標準聯合會在北京地區授權的培訓考試及認證單位[認證號:IOCL086132],同時也是香港培訓認證中心授權的培訓認證機構[認證號:HKTCC(GZ)A10-11221]。本單位主要從事企業管理、項目管理、市場營銷和和人力資源管理方面的咨詢培訓服務。歷經多年的發展,已經為近千家企業提供過各種形式的咨詢培訓服務,客戶涵蓋了電子電器、通訊、計算機IT行業、金融保險、建材、化工、食品、機械、服裝/鞋業、禮品包裝、塑膠五金/模具、電線電纜等十幾個行業領域,在業界具有廣泛的權威和影響力。本單位師資由資深顧問以及業界知名專家組成,顧問師2/3為碩士研究(MBA)以上學歷。我們的專家團隊基本都來自于財富500企業,具有豐富的實戰經驗和系統全面的理論知識。

公開課方面,北京曼頓咨詢每年在上海、天津、北京、廣州、深圳、杭州、蘇州、寧波、南京、青島、合肥、武漢、長沙等城市定期舉辦公開課程,每年有上千期公開課程成功舉辦,學員來自各行各業,遍布全國各區域。每年在國內的公開課數量在同類公司中也高居前列,為企業、職業經理人以及愛學習人士提供了有力的培訓信息保障。

企業內訓方面,自成立以來,一直致力于開發適合中國企業的運營管理實務內訓課程,我們已開展了數百場的內訓課程。通過多年的探索與實踐,我們的內訓課程更加體現個性化需求,內訓解決方案更科學合理,具有極強實戰性與可操作性。本公司已為世界500強企業中的120多家企業提供過內訓實施及信息服務,典型客戶包括工商分行、東風雪鐵龍、可口可樂、本田、上汽、3M、三洋、中石油、中石化、西門子、波音、大眾汽車、通用汽車等,滿意度高達95%以上。

 
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